Ferramentas de teste A/B: o que cada uma das principais oferece

As principais ferramentas de teste A/B são a Wingify (que reúne VWO e AB Tasty), a Optimizely, a Convert e a Kameleoon. Todas são pagas. Wingify e Convert liberam um período de avaliação gratuita, e a Optimizely monta o plano sob consulta. A escolha depende do tipo de teste, da integração com o Google Analytics 4 (GA4) e de quem vai operar a ferramenta.

O que é um teste A/B e qual é o papel da ferramenta?

O teste A/B compara duas versões da mesma página com visitantes de verdade. O público é dividido ao acaso em dois grupos: um vê a página atual, o outro vê a versão com a mudança proposta. Ao fim do período, os números mostram qual versão gerou mais contatos ou mais vendas.

A ferramenta sorteia quem vê cada versão, exibe a variação e registra o resultado de cada grupo. Por isso, a confiança no dado e a proteção das informações coletadas pesam tanto quanto a lista de recursos. O passo a passo para rodar um teste A/B mostra o processo completo, e a lista de ferramentas para a rotina de otimização de conversão cobre as etapas anteriores, como a análise de dados.

Comparação das quatro ferramentas de teste A/B

A tabela resume a forma de contratação e o destaque de cada ferramenta. As informações de preço vêm das páginas oficiais, consultadas em 9 de outubro de 2026. Nenhuma das três páginas consultadas listava plano gratuito.

Os recursos de cada ferramenta, uma a uma

Veja os tipos de teste, a forma de contratação e a ligação com o Google Analytics em cada plataforma.

Wingify: VWO e AB Tasty sob a mesma marca

VWO e AB Tasty atendem tanto equipes técnicas quanto quem nunca escreveu uma linha de código. Em 2026, as duas passaram a operar sob a marca Wingify. Segundo a empresa, os dois produtos continuam funcionando como antes enquanto são integrados, aos poucos, em uma única plataforma. Quem começa agora faz o cadastro pela Wingify.

A página de preços da Wingify, consultada em 9 de outubro de 2026, mostrava avaliação gratuita de 30 dias, sem pedir cartão de crédito, e três planos pagos: Growth, Pro e Enterprise.

Os principais recursos:

• teste A/B, teste de URL dividida (split URL), teste multivariado, teste no servidor e em aplicativo;
• editor visual, para criar a variação sem escrever código, e personalização da página por segmento de público;
• mapa de calor, gravação de sessão e análise de funil dentro da mesma plataforma;
• integração com o GA4: os dados de cada teste e de cada variação seguem para o Google Analytics, conforme as instruções da Wingify.

Optimizely: teste no site e no servidor

A Optimizely é uma das plataformas de experimentação mais conhecidas e está entre as parceiras que o Google indica para ligar testes A/B ao Google Analytics.

Na página de preços da Optimizely, consultada em 9 de outubro de 2026, cada plano era montado sob consulta, depois de uma demonstração. A página não anunciava plano gratuito nem período de avaliação.

Recursos da plataforma:

• editor visual para testes rápidos no site e teste no servidor para quem precisa de mais controle;
• teste multivariado e recursos de inteligência artificial que sugerem o que testar;
• integração pronta com o GA4, ligada em Settings, Integrations. Ela envia as variações de cada teste ao Google Analytics como públicos e dispensa a criação manual de dimensões, segundo a documentação da Optimizely.

Convert: avaliação gratuita de 15 dias

A Convert vende um software de teste A/B voltado a melhorar a experiência de quem navega no site. Os planos pagos vão do teste simples ao estudo aprofundado.

A página de preços da Convert, consultada em 9 de outubro de 2026, trazia avaliação gratuita de 15 dias, sem pedir cartão de crédito.

Recursos da ferramenta:

• vários tipos de experimento: teste A/B, teste multivariado e experiência que envolve mais de uma página;
• integração com as ferramentas de análise mais usadas, como Google Analytics e Adobe Analytics, e com as principais plataformas de e-commerce;
• segmentação de público detalhada, com opções técnicas que a equipe ajusta ao próprio site.

Kameleoon: experimentação híbrida

A Kameleoon reúne vários recursos de experimentação em uma só plataforma. A empresa se apresenta pela experimentação híbrida, que combina os testes feitos no navegador e os feitos no servidor.

Pontos que a empresa destaca:

• integração com diversas outras ferramentas;
• configuração de teste pensada para dar autonomia à equipe;
• política rígida de segurança de dados.

Preço e período de avaliação da Kameleoon ficaram de fora deste levantamento.

O Google Optimize ainda pode ser usado?

O Google Optimize saiu do ar. A ferramenta, que tinha versão gratuita e integração direta com o Google Analytics, foi encerrada em 30 de setembro de 2023. Para teste A/B, o Google indica hoje a integração do Analytics com ferramentas de outras empresas, como AB Tasty, Optimizely e VWO.

Se o seu site usava o Optimize, veja o que usar no lugar do Google Optimize e os critérios para fazer a troca.

Como escolher a ferramenta de teste A/B do seu site

Escolha pela pessoa que vai operar, pelo lugar onde o teste roda e pelo destino dos dados. Três perguntas ajudam:

1. Quem cria as variações? Com editor visual, a equipe de marketing troca um título ou um botão por conta própria. Teste no servidor e em aplicativo pede um desenvolvedor.
2. Onde o teste acontece? Uma página de serviço ou uma landing page cabe no teste feito no navegador. Uma mudança na regra do carrinho ou do aplicativo pode pedir teste no servidor.
3. Para onde vão os dados? Confira se o resultado de cada variação chega ao GA4, onde já estão os outros números do site.

Use o período de avaliação para montar um teste simples e ver se a equipe consegue criar a variação, publicar e ler o resultado. Confira também se o site recebe visitas suficientes para o teste chegar à significância estatística.

Antes de publicar o primeiro experimento, leia como aproveitar melhor cada teste A/B e conheça os erros mais comuns em testes A/B.

Perguntas frequentes

Existe ferramenta de teste A/B gratuita?

Nas páginas de preço da Wingify, da Optimizely e da Convert, consultadas em 9 de outubro de 2026, não havia plano gratuito. O que existe é período de avaliação: 30 dias na Wingify e 15 dias na Convert. O Google Optimize, que tinha versão gratuita, foi encerrado em 30 de setembro de 2023.

Qual ferramenta de teste A/B funciona com o Google Analytics 4?

Wingify e Optimizely têm integração documentada com o GA4: os dados de cada teste e de cada variação chegam ao Google Analytics. A Convert também se integra ao Google Analytics. AB Tasty, Optimizely e VWO são as ferramentas que o Google indica para ligar testes A/B ao Analytics.

Preciso saber programar para criar um teste A/B?

Para testes simples no site, o editor visual da Wingify e o da Optimizely resolvem: você altera o título, a imagem ou o botão direto na página e publica a variação. Teste no servidor e teste em aplicativo dependem de um desenvolvedor, porque a mudança acontece no código do sistema.

Teste A/B no seu site, da hipótese à leitura do resultado

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