Como a empresa escolhe um contador
A busca por contador acontece em três momentos. Quando alguém vai abrir uma empresa e pesquisa "contador para abrir empresa" ou "quanto custa abrir uma empresa". Quando o MEI cresce e precisa virar ME. E quando a empresa já tem contador e quer trocar, por falta de resposta, erro em guia ou ausência de orientação. Esse terceiro é o que mais vale, e é o que menos aparece nos sites de contabilidade.
A decisão combina indicação com pesquisa. O empresário pergunta a um conhecido, recebe dois ou três nomes e pesquisa cada um no Google. Olha as avaliações, abre o site e procura três respostas: esse escritório atende empresas como a minha, como é o atendimento no dia a dia e quanto custa. Se o site é uma lista de serviços com um formulário no fim, ele volta para a busca.
O site para contador que converte fala com o segmento da empresa (médico, loja, prestador de serviço, transportadora), explica como funciona a rotina com o escritório e abre o pedido de proposta com as perguntas que o contador faria de qualquer jeito.
A página da Contábil Prime, no portfólio, foi construída assim: serviços para empresas, apresentação do escritório e contato rápido pelo WhatsApp.
Site para escritório de contabilidade ou landing page
O site para escritório de contabilidade é o formato padrão do nicho: página inicial, uma página por serviço, páginas por segmento atendido, equipe, blog e contato. É ele que faz o escritório aparecer para dezenas de buscas e que sustenta a indicação, porque o indicado vai pesquisar o nome.
A landing page entra quando o escritório quer anunciar um serviço específico no Google: abertura de empresa, troca de contador, BPO financeiro. Cada uma fala só do seu assunto, com o pedido de proposta no fim, e serve para medir quanto custa cada contato por serviço.
Para a contabilidade online, que atende empresas em qualquer cidade, o site muda de lógica: disputa as buscas por serviço e por segmento em todo o país, com a cidade em segundo plano. A página explica como funciona o atendimento a distância, a plataforma, a troca de documentos e o que acontece no primeiro mês. Mostrar ou não os planos com valores é uma decisão do escritório, e o site é desenhado para os dois caminhos.
Os detalhes da página única estão em criação de landing pages.
Páginas por serviço e por tipo de empresa
Contabilidade é vendida por serviço e comprada por segmento. O site precisa das duas camadas.
Por serviço
- Abertura de empresa: a porta de entrada de quem está começando. A página explica etapas, documentos, prazos e o que o escritório faz por conta do cliente.
- Troca de contador: como funciona a migração, o que o cliente precisa pedir ao contador atual e o que o escritório assume. A página que mais converte empresa já existente.
- BPO financeiro: contas a pagar e a receber, conciliação, relatórios. Cliente que quer tirar o financeiro de dentro da empresa.
- Folha e departamento pessoal: admissão, folha, férias, rescisão, eSocial.
- Planejamento tributário: regime, enquadramento e revisão de impostos. Página de entrada para empresas maiores.
Por segmento
Contabilidade para médicos e clínicas, para advogados, para e-commerce, para prestadores de serviço, para transportadoras, para restaurantes. Cada segmento tem obrigações, dúvidas e vocabulário próprios, e a página que fala a língua dele ganha a proposta. É também onde o SEO rende mais, porque a busca "contabilidade para médicos" tem menos concorrência do que "contador".
Escritórios que atendem profissionais de saúde e advogados se beneficiam das páginas de site para médico e site para advogado para entender o cliente deles.
Conteúdo que traz empresas: o blog do escritório
Contabilidade gera dúvida o ano inteiro, e boa parte delas vai parar no Google: prazos, obrigações, regimes, diferença entre MEI e ME, o que muda com cada reforma. Um blog que responde a essas perguntas, com a assinatura do escritório, é um dos caminhos mais consistentes para o escritório ser encontrado.
A ressalva é a seleção. Responder dúvida de MEI atrai MEI; responder dúvida de clínica com dez funcionários atrai clínica. O plano de conteúdo é montado a partir do cliente que o escritório quer, e cada artigo termina com o convite para a página de serviço ou de segmento correspondente.
O site sai com a estrutura de blog pronta, e o escritório pode publicar sozinho. Se a ideia é terceirizar a produção e o acompanhamento dos artigos, isso é o serviço de SEO para sites.
O que o escritório recebe no projeto
| Parte do projeto | O que inclui |
|---|
| Estratégia | Serviços, segmentos que o escritório quer atender, forma de atendimento, sistemas usados e as dúvidas da primeira conversa. |
| Palavras-chave | Termos de cada serviço e segmento, com e sem cidade. |
| Redação | Cada página escrita pelo momento da empresa (abrir, crescer, trocar de contador) e revisada com os sócios. |
| Design | Layout exclusivo no Figma, com a identidade do escritório ou uma nova. |
| Site | WordPress com WhatsApp de perguntas de qualificação, formulário de proposta, link para o portal do cliente, blog e medição. |
| Otimização | Dados estruturados de escritório de contabilidade, Search Console e Perfil da Empresa no Google. |
| Depois do ar | Orientação para publicar artigos, 30 dias de suporte após a publicação e 3 rodadas de alteração ao longo do projeto. Domínio e hospedagem no CNPJ do escritório. |
Prazo de 10 a 30 dias, a depender do número de páginas de serviço e de segmento. Portal do cliente próprio e automação de documentos são outro projeto, de sistemas sob medida.
Quanto custa um site para contador
Contam para o valor o número de páginas de serviço e de segmento, o material disponível (fotos da equipe, identidade, textos aprovados), o blog desde o início ou mais tarde e as integrações com portal e formulário de proposta. Cinco serviços e três segmentos é um tamanho de projeto; doze serviços e dez segmentos, outro.
Conte o escritório e o cliente que quer atrair, e a proposta chega por mensagem. Você paga o projeto uma única vez. O guia quanto custa um site profissional aprofunda o assunto.
