O que é uma landing page para advogados
Uma landing page para advogados é uma página única, com um assunto e um pedido. O assunto é a área do direito (ou um serviço dentro dela) e o pedido é o contato. Ela existe para receber visitantes que já estão procurando um advogado, seja por uma busca no Google, seja por um anúncio no Instagram, e conduzir essa pessoa até o WhatsApp do escritório.
Alguns chamam de landing page jurídica, página de vendas para advogado ou landing page de escritório de advocacia. O nome muda, o princípio é o mesmo: uma página que responde a uma intenção específica, em vez de apresentar o escritório inteiro.
Ela difere do site para advogado na quantidade de caminhos. O site tem menu, equipe, blog e várias áreas. A landing page tem uma leitura só, de cima para baixo, e cada seção empurra para a próxima até o botão de contato. Por isso é a página escolhida para campanhas de Google Ads e Meta Ads: todo o investimento em clique chega em um lugar preparado para converter.
Anúncio e página com o mesmo argumento, do clique ao WhatsApp
O anúncio tem poucas palavras e o Google e o Meta medem o que acontece depois do clique. Quando a página confirma o que o anúncio disse, a pessoa continua lendo. Quando a página fala de outra coisa, ela volta. Esse encaixe entre anúncio e página é o que mais pesa no custo de cada contato, e é por isso que a Fysi escreve os dois juntos.
Página para o Google Ads
No Google, a pessoa digitou a busca. Ela já sabe o que quer e a página pode ir direto ao ponto: a área, a cidade, como funciona o atendimento e o botão. O Provimento 205/2021 permite a compra de palavra-chave quando o anúncio responde a uma busca iniciada pelo potencial cliente e os termos escolhidos respeitam a ética. A página precisa seguir a mesma lógica: informar, sem induzir à contratação.
Página para o Meta Ads
No Instagram e no Facebook, a pessoa foi interrompida. Ela estava vendo outra coisa e viu o seu conteúdo. A página precisa de mais contexto: explicar a situação, mostrar quem atende e responder dúvidas antes de pedir o contato. O Anexo Único do provimento permite o impulsionamento desde que a peça não contenha oferta de serviços jurídicos, então a estratégia é levar a pessoa para uma página informativa, e a página faz o convite com sobriedade.
Em muitos projetos a mesma área ganha duas versões da landing page: uma curta para a busca e uma mais explicativa para as redes. O texto muda, a identidade visual e a estrutura de conversão são as mesmas.
Uma landing page por área do direito
Página de "atuamos em diversas áreas" compete com páginas específicas e perde. Quem busca advogado criminalista quer ler sobre defesa criminal. Quem busca pensão alimentícia quer ler sobre pensão. A landing page de advocacia funciona quando ela é a página daquela dúvida.
- Advocacia criminal: urgência, plantão e etapas da defesa. A landing page de Beatriz Eich, com atendimento para todo o Brasil e plantão 24 horas, é um exemplo. Veja a página site para advogado criminalista.
- Advocacia trabalhista: a primeira dobra fala com quem saiu da empresa sem receber, como na página de Laurence Possebon. Veja site para advogado trabalhista.
- Direito previdenciário: benefício negado, aposentadoria e revisão, com letra legível e passos claros. Veja site para advogado previdenciário.
- Direito de família: divórcio, guarda, pensão e inventário, em tom sereno, como na landing page de Beatriz Coloni. Veja site para advogado de família.
- Outras áreas: cobranças judiciais para empresas (Danilo Max Schulze), direito bancário (Rafael Sales), direito imobiliário (Urcino Advocacia) e proteção para mulheres (PFS Advocacia) estão no portfólio.
Um escritório com três áreas fortes costuma começar pela que mais traz clientes, mede o custo por contato e depois replica a estrutura nas outras.
As seções de uma landing page de advocacia, na ordem
- Primeira dobra: título com a área e a situação do cliente, subtítulo com a cidade ou o atendimento online, botão de WhatsApp e uma linha de credencial (nome e OAB).
- Situações atendidas: os casos mais comuns daquela área, na linguagem de quem procura. Três a seis itens, cada um com uma frase.
- Como funciona o atendimento: o primeiro contato, a análise do caso, os documentos e o que acontece depois. Reduz a ansiedade de quem nunca contratou um advogado.
- Quem atende: foto, formação, inscrição na OAB e a forma de trabalhar. Para escritórios, a equipe com uma linha por pessoa.
- Perguntas frequentes: as dúvidas que chegam no WhatsApp antes da contratação, respondidas de forma informativa.
- Chamada final: o botão de novo, com uma frase que diz o próximo passo.
Depoimentos entram com cuidado. O Provimento 205 veda o uso de casos concretos e a menção a resultados para oferta de atuação, então uma avaliação do Google sobre o atendimento pode aparecer; o relato de um caso com desfecho fica de fora.
O que medir depois que a landing page vai ao ar
A landing page entrega com a medição ligada. Isso significa que cada clique no WhatsApp é registrado como conversão no Google Ads e como evento no Meta, e o Google Analytics mostra de onde cada visita veio.
Com isso, três perguntas passam a ter resposta: quantas visitas a página recebeu, quantas viraram conversa e quanto custou cada conversa. A partir daí os ajustes ficam objetivos: trocar o título da primeira dobra, cortar os termos de busca que trazem visita sem contato, testar uma pergunta nova no FAQ. É um trabalho contínuo, feito junto com a gestão do Google Ads quando o escritório contrata os dois.
O que define o valor de uma landing page para advogados
O orçamento muda conforme a quantidade de páginas (uma área ou várias), o material que o escritório já tem (fotos, identidade visual, textos) e se a campanha de anúncios entra no mesmo projeto. A landing page de uma área é o formato mais rápido da Fysi: fica pronta no começo da faixa de 10 a 30 dias, com 3 rodadas de alterações e 30 dias de suporte depois da publicação. Domínio e hospedagem ficam no nome do escritório.
Para entender o que pesa no valor e o que precisa estar incluso em qualquer proposta, leia o guia quanto custa um site para advogado. Para ver como as páginas se organizam por área, veja modelos de site para advogado.
