Como o paciente escolhe um fisioterapeuta
A pessoa que procura fisioterapia está com dor ou acabou de sair de uma cirurgia. Ela pesquisa "fisioterapia perto de mim", "fisioterapeuta para dor no joelho" ou "fisioterapia pélvica", quase sempre pelo celular, e quer saber três coisas: se aquele profissional trata o problema dela, se aceita o convênio e quando consegue começar.
Diferente da busca por médico, a escolha do fisioterapeuta é muito local. O tratamento envolve várias sessões, e a distância pesa. Por isso o Perfil da Empresa no Google e a página de cada unidade importam tanto quanto o site, e o site precisa estar alinhado com eles: mesmo nome, mesmo endereço, mesmos horários.
Depois da proximidade, o que decide é a explicação. O paciente quer entender o que a fisioterapia vai fazer com a dor dele, quantas sessões costuma levar (sem promessa de número) e como é a primeira avaliação. O site que explica isso em linguagem simples recebe uma mensagem com menos dúvidas e mais intenção.
A landing page da fisioterapeuta Sabrina Baracho, no portfólio, segue essa lógica: tratamentos, forma de atendimento e agendamento pelo WhatsApp, em uma sequência curta.
Site para fisioterapeuta ou landing page
Para o fisioterapeuta que atende sozinho, em consultório ou a domicílio, a landing page resolve bem: apresenta quem atende, as especialidades, as dores tratadas, a forma de atendimento e o botão de agendar, em uma página só. É também o formato para anunciar um serviço específico, como fisioterapia pélvica ou reabilitação pós-cirúrgica, no Google ou no Instagram.
A clínica de fisioterapia, com vários profissionais e especialidades, precisa do site completo: uma página por especialidade, uma por tratamento de maior procura, uma por profissional com o CREFITO, convênios, estrutura e unidades. É essa soma de páginas que faz a clínica aparecer para dezenas de buscas por dor e tratamento na cidade.
Pilates clínico, RPG e outros serviços com procura própria ganham páginas separadas, porque cada um é uma busca diferente. Para o formato de página única, veja criação de landing pages. Para clínicas com fisioterapia e outras áreas da saúde, veja site para clínica.
Páginas por especialidade e tratamento em fisioterapia
O site de fisioterapia se organiza em duas camadas: a especialidade (o que o profissional tem de título) e o tratamento ou a dor (o que o paciente digita). As páginas que mais trazem agendamento:
Ortopédica e traumatológica
Dor lombar, cervical, joelho, ombro, lesões e pós-operatório. É a camada com mais buscas e a que mais precisa de uma página por dor, com o que a fisioterapia faz em cada caso.
Esportiva
Corredores, praticantes de musculação, atletas amadores. Prevenção, lesão e retorno ao esporte, com texto que fala de desempenho sem prometer prazo.
Pélvica e saúde da mulher
Gestação, pós-parto, incontinência, dor pélvica. Busca discreta, feita com cuidado, e a página precisa de linguagem acolhedora e explicação clara de como é a avaliação.
Neurofuncional, respiratória e geriátrica
AVC, Parkinson, doenças respiratórias, idosos com perda de mobilidade. Quem pesquisa costuma ser um familiar, e a página fala com ele: o que o tratamento faz, se há atendimento domiciliar e como começar.
Dermatofuncional
Pós-operatório de cirurgia plástica, drenagem, tratamentos para o corpo. Aproxima-se da estética e exige mais cuidado com imagens e promessas.
Cada página de tratamento termina com o convite para a avaliação e com a forma de atendimento disponível: clínica, domicílio ou teleconsulta.
Publicidade em fisioterapia: o que o Código de Ética do COFFITO pede
A divulgação do fisioterapeuta segue o Código de Ética e Deontologia da Fisioterapia (Resolução COFFITO 424/2013), com as alterações da Resolução COFFITO 532/2021. Os pontos que entram no site:
- Identificação (artigo 48): anúncios, placas, impressos e publicidade eletrônica trazem o nome do profissional, a profissão e o número de inscrição no conselho regional.
- Exatidão e dignidade (artigo 46): a divulgação é feita com exatidão e dignidade, sem prometer resultado infalível. O artigo 15 reforça: é vedado anunciar terapia infalível, secreta ou de eficácia não comprovada.
- Imagens de pacientes (artigo 15 e artigo 32): nome, iniciais, endereço e fotos do paciente, inclusive comparações de antes e depois, só com autorização formal e prévia do paciente ou do responsável.
- Depoimentos (artigo 10): depoimentos, cartas de agradecimento, imagens e áudios de pacientes para autopromoção só com autorização expressa.
- Títulos (artigo 30): na identificação profissional, só títulos reconhecidos pelo COFFITO, além dos títulos acadêmicos de mestrado e doutorado.
No site, isso vira CREFITO em todas as telas, especialidades nomeadas conforme o título, texto que explica sem garantir e uma galeria e uma seção de avaliações que só recebem conteúdo com autorização registrada. A redação final passa por uma checagem com a versão do código em vigor.
O que faz parte do site de fisioterapia
Antes do layout
Briefing sobre especialidades e títulos, dores e tratamentos que mais trazem paciente, formas de atendimento, convênios, unidades e área do domiciliar. Em paralelo, o levantamento das buscas por dor e tratamento no seu bairro e na sua cidade, e o texto de cada página, revisado contra o Código de Ética da Fisioterapia.
A construção
Layout próprio no Figma, aprovado no celular, e site em WordPress com botão de agendar avaliação, página por unidade, integração com agenda online e medição dos contatos. O SEO local vem junto: dados estruturados de clínica e de profissional e o Perfil da Empresa no Google de cada unidade.
Depois de publicar
Orientação para incluir tratamentos e avaliações autorizadas e 30 dias de suporte. Durante o projeto, 3 rodadas de alteração. Domínio e hospedagem no seu nome ou no CNPJ da clínica, com prazo total de 10 a 30 dias.
Quanto custa um site para fisioterapeuta
O número de páginas (especialidades, tratamentos, profissionais e unidades) é o que mais pesa. Fotos da clínica e da equipe, identidade visual e integrações com agenda e convênios completam a conta. A landing page de quem atende sozinho e o site de uma clínica com três unidades ficam bem distantes.
A proposta chega por WhatsApp depois de uma conversa rápida sobre o seu atendimento, com pagamento feito uma vez. Se quiser se preparar, o guia quanto custa um site profissional mostra os fatores um a um.
