O que é SEO para sites e o que ele faz pelo negócio
SEO é o trabalho de fazer o site aparecer nos resultados orgânicos do Google, os que ficam abaixo dos anúncios, quando alguém procura o que a empresa faz. Diferente do anúncio, a visita que chega pelo orgânico continua chegando depois que o trabalho foi feito, e o custo por contato cai com o tempo.
Na prática, o SEO para sites atua em três lugares:
- No código: velocidade, estrutura, títulos, dados estruturados e tudo o que permite ao Google ler e entender cada página.
- No texto: páginas e artigos que respondem o que o cliente procura, com a profundidade e a linguagem de quem atende todo dia.
- Fora do site: o Perfil da Empresa no Google, as avaliações, e as menções e links que outros sites fazem ao seu.
O Google publica o que espera de uma página: conteúdo feito para pessoas, com informação própria, que deixa claro quem escreveu e por que dá para confiar. É a orientação da documentação do Google Search Central sobre conteúdo útil, e é a régua que a Fysi usa. Página escrita para enganar o buscador perde posição na próxima atualização; página escrita para o cliente aguenta todas.
Desde que as respostas de IA passaram a aparecer no topo da busca, parte do trabalho também é ser citado por elas. A Fysi trata isso como um serviço próprio, o SEO para buscas de IA, que usa a mesma base.
O que entra no serviço de SEO para sites
O SEO da Fysi é contínuo e começa pelo site. Se a página que deveria ranquear ainda não existe ou está fraca, ela é feita primeiro. O serviço cobre:
- Auditoria inicial: leitura do Search Console e do Analytics, teste de velocidade, erros de rastreamento, páginas duplicadas, títulos e descrições, dados estruturados e situação do Perfil da Empresa no Google.
- Pesquisa de termos: os termos do seu cliente, agrupados por intenção, com a concorrência de cada um e a lista de páginas e artigos em ordem de prioridade.
- Arquitetura: a estrutura de páginas e links internos do site, para cada intenção ter a própria página e o Google entender a hierarquia.
- Otimização de páginas existentes: reescrita de títulos, descrições, cabeçalhos e trechos do texto, com a copy revisada para a busca sem perder a conversão.
- Conteúdo novo: páginas de serviço e artigos escritos a partir do briefing com quem atende, com autor identificado, revisados por você e publicados com a base técnica pronta.
- Dados estruturados: organização, serviço, pessoa, artigo, perguntas frequentes e os demais tipos que fazem sentido para a página, no padrão que o Google e as ferramentas de IA interpretam.
- SEO local: Perfil da Empresa no Google alinhado com o site, página por cidade ou unidade quando a empresa atende em mais de um lugar, e orientação para pedir avaliações.
- Acompanhamento: Search Console e Analytics lidos e interpretados, relatório com termos, cliques, páginas que subiram e o plano do período seguinte. A frequência e o formato do relatório são combinados no início do projeto.
O que fica fora, por padrão: anúncios (gestão de tráfego), produção de vídeo e compra de links. Quando o site precisa ser refeito antes, o redesign é orçado como projeto à parte.
Como funciona na prática
O SEO é um trabalho contínuo. O primeiro mês organiza a base; os seguintes publicam, medem e ajustam.
- Primeira conversa: você conta o que a empresa faz, para quem e quais termos gostaria de aparecer. A gente responde com uma leitura inicial do site e o formato recomendado.
- Auditoria e pesquisa: diagnóstico técnico, pesquisa de termos e o plano de páginas e artigos, apresentado em videochamada.
- Base: correções técnicas, otimização das páginas que já existem, dados estruturados e Perfil da Empresa alinhado com o site.
- Produção: a cada mês, as páginas e artigos previstos no plano, escritos com o seu briefing e aprovados por você antes de publicar.
- Medição: Search Console e Analytics lidos e interpretados, com o relatório no formato combinado e a lista do que vem a seguir.
- Ajuste: o que subiu ganha reforço; o que ficou parado é revisado ou substituído. O plano muda conforme os dados.
Quando a Fysi também fez o site, a base já está pronta e o trabalho começa pela produção. Quando o site é de outra agência, o primeiro mês costuma ser de arrumação, e isso aparece no plano.
Para quem é o SEO para sites da Fysi
Para negócios de serviço que são pesquisados antes de serem contratados e querem reduzir a dependência de anúncio. Os perfis em que o SEO mais rende:
- Escritórios de advocacia: uma página por área do direito e artigos que respondem as dúvidas do cliente, dentro do Provimento 205/2021 da OAB. A página da advogada Vanessa Vincenzi, de planejamento sucessório, foi feita com artigos para atrair busca no Google. Veja sites para advogados.
- Médicos e clínicas: páginas por especialidade e procedimento, com conteúdo dentro da Resolução CFM 2.336/2023, como a página da Dra. Alexandra Saliba, endocrinologista em Brasília. Veja sites para médicos.
- Serviços locais: contabilidade, arquitetura, construção, seguros e consultórios que atendem uma cidade ou região, em que o Perfil da Empresa no Google e a página local fazem a diferença.
- Empresas com equipe interna de marketing: no formato de consultoria SEO, a Fysi faz o diagnóstico, o plano e o acompanhamento, e a equipe da empresa executa com a orientação.
Se o site ainda não existe, o caminho é começar pela criação do site. Todo projeto da Fysi sai com SEO para o Google e para as buscas de IA, e o serviço contínuo entra quando houver o que crescer.
Quanto custa o SEO para sites
O valor do serviço depende da concorrência dos termos (um escritório que disputa "advogado trabalhista" em uma capital e uma clínica que disputa a própria cidade têm trabalhos de tamanhos diferentes), da quantidade de páginas e artigos produzidos por mês, do estado em que o site chega e da abrangência (uma cidade, várias ou o país).
O formato de consultoria, em que a equipe da empresa executa, tem outro valor, porque a produção fica do lado do cliente. Em todos os casos, o orçamento sai depois da leitura inicial do site e de uma conversa por WhatsApp. O guia como aparecer no Google explica o que o trabalho envolve. Para o valor do seu caso, clique em "Quero aparecer no Google" e conte o que a empresa faz e onde atende.
