Quem procura advogado previdenciário e o que ele quer saber
O site advogado previdenciário fala com um visitante diferente do resto da advocacia. Ele tem mais idade, está lidando com o INSS há meses e chega cansado. As buscas mostram isso: "advogado INSS", "advogado INSS perto de mim", "advogado INSS BPC LOAS". A pessoa descreve o órgão e o benefício, não a tese jurídica.
Ela quer saber três coisas: se o caso dela tem jeito, o que precisa levar e quanto tempo demora. Duas dessas perguntas a página pode responder com clareza. A terceira (o tempo) depende do INSS e da Justiça, e a página diz isso com honestidade, em vez de inventar prazo.
Há também o familiar que pesquisa pelo pai ou pela mãe, em geral mais jovem e mais rápido na leitura. Ele quer confirmar que o escritório é sério e marcar a conversa. A primeira dobra atende esse perfil; o restante da página atende o segurado, com calma.
O que o site de um advogado previdenciário precisa ter
Primeira dobra pela negativa
"O INSS negou seu benefício?" é a pergunta que mais faz sentido no topo, porque é a situação que mais leva alguém a procurar advogado. Abaixo, uma frase sobre o atendimento (presencial, online ou os dois), o botão de WhatsApp e a identificação com OAB.
Um bloco para cada benefício
Cada benefício com o nome que o segurado usa, uma explicação de duas linhas e os casos mais comuns de negativa. Em um site completo, os benefícios com mais busca viram páginas próprias; em uma landing page de advocacia previdenciária, ficam como blocos na mesma página.
Como funciona o atendimento
Passos numerados: a pessoa manda a carta do INSS e os documentos, o escritório analisa, explica as opções e segue com o recurso ou a ação. Letra grande, um passo por linha.
Documentos
Uma lista objetiva do que juntar. Facilita para o segurado e economiza a primeira hora de atendimento.
Quem atende
Foto, formação, OAB e a forma de trabalhar. Se o escritório atende por videochamada, a página explica como é, porque muita gente nunca fez uma.
Perguntas frequentes
"Posso entrar com ação se o INSS negou?", "Quanto tempo demora?", "Preciso ir até o escritório?", "O que é o BPC?". Respondidas de forma informativa, sem promessa.
Advogado INSS perto de mim: a busca local
Na advocacia previdenciária a busca local pesa. O segurado quer um escritório na cidade dele, mesmo quando o atendimento pode ser online, porque imagina a necessidade de levar papel. Por isso o site precisa dizer a cidade com clareza, no título da primeira dobra e no rodapé, e o escritório precisa ter o Perfil da Empresa no Google preenchido, com categoria, horário e telefone.
Para quem atende várias cidades ou todo o Brasil por videochamada, a página explica como funciona o envio de documentos pelo WhatsApp e a conversa por vídeo. Essa explicação tira a objeção "mas o advogado é de outra cidade". O serviço de SEO para advogados cuida da parte local: Perfil da Empresa, página por cidade quando faz sentido e os termos que o segurado usa.
Confiança para um público que aprendeu a desconfiar
O aposentado recebe ligação de golpe, mensagem de "revisão garantida" e oferta de empréstimo com frequência. Ele desconfia, e com razão. A página previdenciária precisa parecer o oposto disso: identificação completa, linguagem calma, zero urgência artificial.
- Nome e número da OAB visíveis, como o Código de Ética e Disciplina exige na publicidade (art. 44).
- Foto profissional do advogado e do escritório, permitidas pelo art. 5º, § 2º, do Provimento 205.
- Explicação de como os documentos enviados são guardados e por quem, em linha com a LGPD (Lei 13.709/2018). Uma política de privacidade curta e legível fecha esse ponto.
- Avaliações do Google sobre o atendimento, quando existirem, sem relato de caso nem de valor recebido.
Provimento 205 na advocacia previdenciária
As frases mais comuns do segmento são justamente as que o Provimento 205/2021 veda. Vale listar:
- "Advogado INSS gratuito" e "só paga quando receber". O art. 3º, I, veda referência a honorários, forma de pagamento, gratuidade ou descontos como captação. A condição de honorários é conversada com o cliente, fora da página.
- "Garantimos sua aposentadoria". Promessa de resultado, vedada pelo art. 6º. A página explica o caminho e as chances de forma informativa.
- "Especialista em INSS". O art. 3º, III, veda anunciar especialidade sem título certificado ou notória especialização. "Atuação em direito previdenciário" cumpre a regra.
- Casos de clientes com valores. O art. 6º veda o uso de casos concretos para oferta de atuação. O atendimento pode ser descrito; o caso do seu João, com o valor atrasado que ele recebeu, fica fora.
O guia Provimento 205 da OAB explica cada artigo e a aplicação em site, anúncio e redes.
A experiência da Fysi em páginas de advocacia
A Fysi já criou mais de 35 páginas de advocacia, entre sites, landing pages e páginas de vendas, nas áreas criminal, trabalhista, família, sucessões, imobiliário, bancário, cobranças judiciais e proteção para mulheres. Ainda não há um projeto previdenciário publicado no portfólio, e esta página diz isso com clareza.
O que esses projetos ensinam serve diretamente para a página previdenciária. A página de Laurence Possebon (trabalhista) mostra como abrir pela situação da pessoa, e a negativa do INSS é a situação equivalente. A página de Vanessa Vincenzi (planejamento sucessório), com serifa clássica e artigos para a busca, serve de referência de legibilidade e tom. A estrutura de passos numerados, documentos e perguntas se repete em todas.
O que muda é o conteúdo: os benefícios, as negativas mais comuns e a linguagem do segurado. Isso sai do briefing com o escritório e da pesquisa dos termos que o seu cliente digita.
Anúncio para advogado previdenciário
"Advogado INSS" com o nome da cidade é um termo com busca direta, e o Anexo Único do Provimento 205 autoriza o anúncio por palavra-chave exatamente nessa situação: a busca partiu do potencial cliente. O anúncio informa a área, a cidade e a forma de atendimento; a página faz o resto.
No Facebook, onde o público mais velho passa tempo, o caminho é conteúdo informativo impulsionado sem oferta de serviços, levando para a página. A Fysi faz a gestão dos anúncios junto com a landing page. Veja Google Ads para advogados e landing page para advogados.
