O momento em que alguém procura um advogado de família
O site advogado de família é visitado em silêncio. A pessoa pesquisa à noite, no celular, muitas vezes antes de contar para qualquer pessoa que está pensando em se separar. Ou pesquisa logo depois de um enterro, quando alguém da família pergunta "e o inventário?". Ou depois de uma briga pela guarda das crianças.
As buscas trazem o assunto junto: "advogado de família divórcio", "advogado de família online divórcio e pensão alimentícia", "divórcio e partilha de bens", "guarda dos filhos", "inventário". A pessoa já sabe o que precisa; o que ela procura é alguém que explique como funciona e que pareça confiável para uma conversa íntima.
Por isso a página de direito de família tem dois trabalhos: informar com clareza e transmitir cuidado. Os dois dependem do texto, e é por isso que a copy vem antes do layout em todo projeto da Fysi.
Uma página para cada assunto: divórcio, guarda, pensão e inventário
Divórcio
A página explica a diferença entre o divórcio consensual e o litigioso, quando é possível fazer em cartório e o que acontece com os bens, os filhos e o nome. Fala com quem está decidindo e com quem já decidiu e quer saber o próximo passo.
Guarda dos filhos
Guarda compartilhada, guarda unilateral, convivência e o que o juiz leva em conta. É o assunto mais sensível e o que mais pede tom cuidadoso. A página evita vocabulário de disputa.
Pensão alimentícia
Quem tem direito, como se calcula, revisão, atraso e execução. A página responde às dúvidas dos dois lados, de quem recebe e de quem paga, sem tomar partido no texto.
Inventário e partilha
Judicial ou em cartório, prazos, documentos, o que acontece quando há desacordo entre herdeiros. O leitor chega enlutado e quer uma lista do que fazer.
Planejamento sucessório e união estável
Assuntos de quem planeja, em vez de quem reage. A página de Vanessa Vincenzi, de planejamento sucessório, é um exemplo: azul marinho, serifa clássica e artigos para atrair a busca de quem pesquisa com calma.
Em uma landing page única, esses assuntos aparecem como blocos. Em um site completo, cada um vira uma página, e o site passa a aparecer no Google para cada busca separadamente. Veja a comparação em site para advogado.
Tom da página: acolher sem dramatizar
Em direito de família, o texto erra com facilidade. Para um lado, páginas frias, que listam artigos de lei e parecem uma apostila. Para o outro, páginas que exploram a dor, com fotos de crianças chorando e frases como "lute pelos seus filhos". As duas afastam.
O tom que funciona é o de quem já acompanhou muitos casos e sabe explicar com calma. Frases curtas. Verbos no presente. "Você pode", "é possível", "o próximo passo é". A landing page de Beatriz Coloni, advogada de direito de família em Porto Alegre, apresenta divórcio, pensão, partilha e guarda nesse tom sereno.
Esse tom também é o que o Provimento 205/2021 pede: o art. 3º, IV, veda orações persuasivas, de autoengrandecimento ou de comparação, e o § 1º do mesmo artigo define a publicidade sóbria como a que informa sem incitar diretamente ao litígio. Em direito de família, a regra ética e o bom texto apontam para o mesmo lugar.
Páginas de família e sucessões no portfólio
- Beatriz Coloni: landing page para advogada de direito de família em Porto Alegre. Divórcio, pensão, partilha e guarda apresentados em tom sereno.
- Vanessa Vincenzi: página de vendas para advogada de planejamento sucessório em São Miguel do Oeste. Azul marinho, serifa clássica e uma seção de artigos para atrair a busca no Google.
- PFS Advocacia: landing page para escritório especializado na proteção de mulheres. Fala de medida protetiva e boletim de ocorrência com discrição e rapidez. É uma área vizinha ao direito de família e mostra como tratar um assunto delicado com objetividade.
Os três estão no portfólio, com as telas completas, junto com as outras páginas de advocacia da Fysi.
Artigos que respondem as dúvidas de quem vai contratar
Direito de família tem muita busca informativa antes da contratação: "divórcio em cartório: quando é possível", "guarda compartilhada: como funciona", "pensão alimentícia atrasada: o que fazer". Quem responde a essas perguntas no próprio site recebe a visita antes de a pessoa decidir contratar, e aparece no Google sem anúncio.
O Provimento 205 permite o marketing de conteúdo jurídico (art. 4º), desde que sem mercantilização e sem captação de clientela. Na prática: o artigo explica a regra geral, sem usar casos concretos e sem terminar com "contrate agora". O convite para conversar fica na página de serviço, com sobriedade. A seção de artigos de Vanessa Vincenzi segue esse modelo. O trabalho contínuo de conteúdo faz parte do serviço de SEO para advogados.
O que a OAB permite na página de direito de família
- Depoimentos com história de caso ficam fora. O art. 6º do Provimento 205 veda o uso de casos concretos para oferta de atuação. "Consegui a guarda dos meus filhos com a doutora" é um relato de caso. Uma avaliação do Google sobre o atendimento, sem o enredo, pode aparecer.
- Promessa de resultado também. "Garantimos a guarda" ou "divórcio rápido garantido" saem. "Explicamos cada etapa e o que depende de acordo" entra.
- Fotos com sobriedade. O art. 5º, § 2º, permite fotos do advogado e do escritório. Imagens de crianças ou de famílias em conflito, usadas como apelo, vão contra a sobriedade exigida pelo art. 3º.
- Honorários fora da página. O art. 3º, I, veda referência a valores, forma de pagamento, gratuidade ou desconto como captação. "Divórcio a partir de" é a frase mais comum do segmento e a primeira a sair.
- Identificação completa. Nome e número da OAB visíveis, como o Código de Ética e Disciplina pede na publicidade (art. 44).
O guia Provimento 205 da OAB explica cada ponto com exemplos.
Atendimento online de direito de família
"Advogado de família online divórcio e pensão alimentícia" é uma busca que aparece no autocompletar do Google, e diz muito: as pessoas querem resolver por videochamada, sem ir a um escritório. O divórcio consensual, a revisão de pensão e boa parte do inventário em cartório podem ser conduzidos à distância.
Para atender essa busca, a página precisa dizer que o atendimento online existe e como funciona: a primeira conversa por vídeo, o envio de documentos pelo WhatsApp, a assinatura eletrônica. Quem explica o processo tira a dúvida "mas dá para fazer sem ir até lá?" antes de ela virar desistência. A Fysi atende escritórios de todo o Brasil e escreve essa seção com base no fluxo de cada escritório.
