Alternativas ao Google Optimize: o que usar no lugar para teste A/B

As alternativas ao Google Optimize são ferramentas de teste A/B de outras empresas, ligadas ao Google Analytics. O Google encerrou o Optimize em 30 de setembro de 2023 e passou a indicar a integração com AB Tasty, Optimizely e VWO. Convert e Kameleoon também são opções conhecidas. Para escolher, compare tipos de teste, integrações, privacidade de dados, relatórios, custo e suporte.

O que aconteceu com o Google Optimize?

O Google Optimize e o Optimize 360 deixaram de funcionar em 30 de setembro de 2023. A página oficial do Google traz dois pontos que interessam a quem tem site:

• os experimentos e as personalizações ainda ativos na data do encerramento foram interrompidos;
• o caminho indicado é integrar o Google Analytics a ferramentas de terceiros. O Google trabalha com AB Tasty, Optimizely e VWO e abriu as suas APIs para que qualquer ferramenta de teste A/B possa se conectar ao Analytics.

Quais ferramentas ocupam o lugar do Optimize?

As opções mais conhecidas são quatro:

• Wingify: reúne VWO e AB Tasty, que em 2026 passaram a operar sob a mesma marca. As duas estão na lista de parceiras do Google.
• Optimizely: a terceira ferramenta que o Google cita para integração com o Analytics.
• Convert: software de teste A/B com integração ao Google Analytics.
• Kameleoon: plataforma de experimentação com vários recursos reunidos.

O Optimize tinha versão gratuita. Nas ferramentas desta lista, o que existe é período de avaliação: 30 dias na Wingify e 15 dias na Convert, segundo as páginas de preço consultadas em 9 de outubro de 2026. A comparação entre as ferramentas de teste A/B detalha recursos, planos e integração de cada uma.

Como escolher a ferramenta que vai substituir o Optimize

Escolha pela rotina de testes da sua empresa: quem está começando aproveita pouco de uma plataforma cheia de recursos avançados. Sete critérios ajudam a comparar:

1. Recursos: liste o que você usava no Optimize e confira se a ferramenta nova cobre.
2. Privacidade de dados: veja como ela coleta, guarda e protege as informações dos visitantes.
3. Tipos de experimento: confirme que ela faz os testes que você pretende rodar, como teste A/B e teste multivariado.
4. Integrações: a ferramenta precisa conversar com o que a empresa já usa, a começar pelo Google Analytics.
5. Clareza dos relatórios: o resultado tem de ser fácil de ler por quem decide.
6. Custo: compare o preço com o orçamento e com o uso que a equipe fará.
7. Suporte: atendimento que resolve o problema quando o teste trava pesa tanto quanto os recursos.

Por que a qualidade da ferramenta pesa no resultado do teste?

O teste A/B ajuda a decidir quando o dado é confiável. A otimização de conversão parte de análises consistentes sobre quem visita o site, e cada decisão se apoia nesses números. O volume de visitantes entra na conta da significância estatística, que indica o quanto dá para confiar na diferença entre as versões. Ferramenta segura e estável protege a consistência do resultado.

O passo a passo de um teste A/B mostra onde a ferramenta entra no processo. Para as outras etapas, veja as ferramentas de otimização de conversão.

Passos para fazer a troca de ferramenta

Comece pelos sete critérios e separe as opções que combinam com a sua empresa. Depois:

1. aproveite o período de avaliação gratuita, quando houver, antes de assumir um investimento maior;
2. recrie um teste simples e acompanhe se os dados chegam ao Google Analytics;
3. decida com calma: a ferramenta vai sustentar as decisões do site.

A ferramenta é uma parte da otimização de conversão. O trabalho começa na análise do comportamento do visitante e na escrita das hipóteses, e o teste A/B é a etapa que valida cada hipótese.

Perguntas frequentes

O Google lançou um substituto para o Optimize?

Não. O Google encerrou o Optimize e o Optimize 360 em 30 de setembro de 2023 e indicou outro caminho: integrar o Google Analytics a ferramentas de teste A/B de terceiros. A empresa trabalha com AB Tasty, Optimizely e VWO e abriu as suas APIs a outras ferramentas.

Os testes que rodavam no Optimize continuam ativos?

Não. Os experimentos e as personalizações que estavam ativos em 30 de setembro de 2023 foram encerrados junto com a ferramenta. Para voltar a testar, é preciso contratar outra ferramenta de teste A/B, recriar o experimento e conferir se os dados chegam ao Google Analytics.

Existe alternativa gratuita ao Google Optimize?

Entre as ferramentas citadas aqui, o que existe é período de avaliação gratuita: 30 dias na Wingify e 15 dias na Convert, segundo as páginas de preço consultadas em 9 de outubro de 2026. Use esse período para rodar um teste simples antes de contratar.

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