O que é SEO para advogados e como a OAB enxerga a busca
SEO para advogados é o conjunto de ajustes no site, no conteúdo e no Perfil da Empresa que faz o escritório aparecer no Google quando alguém procura um advogado da sua área, na sua cidade. O clique vem da busca, sem custo por visita, e a posição se mantém enquanto o trabalho continua.
O art. 2º do Provimento 205/2021 chama de publicidade passiva a que chega a quem buscou a informação. O resultado orgânico se encaixa nessa definição: a pessoa procurou e o escritório respondeu. Por isso o SEO é o canal mais alinhado com o que o provimento pede.
Como o Google escolhe qual advogado mostrar
O Google tenta mostrar a página que melhor responde à busca. Para "advogado de família em Porto Alegre", ele procura páginas que falem de direito de família, que mencionem Porto Alegre, que carreguem rápido, que outras páginas citem e que mostrem quem escreveu. Nenhum desses fatores sozinho resolve; o conjunto é que posiciona.
Isso explica por que a página "atuamos em todas as áreas" raramente aparece, e por que a página de Vanessa Vincenzi, de planejamento sucessório, foi construída com uma seção de artigos: cada artigo responde a uma pergunta, e cada pergunta é uma busca.
SEO local para advogados: Perfil da Empresa e cidade na página
Muitas buscas por advogado levam o nome da cidade ou o "perto de mim", como mostra o próprio autocompletar do Google ("advogado inss perto de mim"). Quem responde a essa busca é o bloco do mapa, alimentado pelo Perfil da Empresa no Google. O trabalho de SEO local começa ali:
- Perfil criado ou reivindicado no nome do escritório, com a categoria "advogado" ou a categoria da área, horário, telefone e o link para a página certa (a de família leva para a página de família, e assim por diante).
- Endereço do escritório, para quem recebe clientes presencialmente. Pelas diretrizes do Google, o perfil é para quem tem contato presencial com o cliente; o escritório que atende só online fica fora, e endereço de fachada pode levar à suspensão do perfil.
- Avaliações do Google, pedidas a clientes depois do atendimento, respondidas com sobriedade. Avaliações falam do atendimento; o relato de caso continua fora, como pede o art. 6º do Provimento 205.
- A cidade escrita no site: no título da página, no texto e no rodapé. O Google cruza o perfil com o site.
Escritórios com mais de uma cidade ganham uma página por cidade, cada uma com conteúdo próprio. Página repetida com o nome trocado é tratada pelo Google como porta de entrada.
As páginas que o site precisa ter para ranquear
O SEO para advogados depende de uma página para cada busca que importa:
- Página por área: criminal, trabalhista, família, previdenciário, cada uma com a estrutura de uma landing page e o nome da cidade.
- Página por assunto dentro da área: divórcio, guarda, pensão; rescisão, horas extras; aposentadoria, BPC. São as buscas de quem está mais perto de contratar.
- Página do advogado ou da equipe: com nome, OAB, formação e foto. É a que o Google e as IAs usam para saber quem assina o conteúdo.
- Perguntas frequentes: dentro de cada página, com as dúvidas que aparecem no "As pessoas também perguntam" do Google.
- Artigos: as perguntas que o cliente faz antes de decidir, respondidas de forma informativa.
Quando o site é feito pela Fysi, essas páginas já nascem assim. Em um site existente, o trabalho começa por um diagnóstico. Veja site para advogado.
Conteúdo jurídico que ranqueia dentro do Provimento 205
O art. 4º do Provimento 205/2021 admite o marketing de conteúdos jurídicos, pago ou não, desde que afaste a mercantilização, a captação de clientela e o gasto excessivo. Na prática, o artigo do blog explica a regra geral ("como funciona a guarda compartilhada"), informa, e deixa o convite para a página de serviço. O que fica fora: casos concretos e menção a resultados (art. 6º, parágrafo único) e o "fale agora e garanta seus direitos".
Formato que funciona para SEO de advogados: título em forma de pergunta, resposta direta nos dois primeiros parágrafos, subtítulos por etapa, perguntas frequentes no fim e o nome do autor com OAB. É também o formato que as buscas de IA preferem citar.
A parte técnica: velocidade, estrutura e dados estruturados
Muitos sites de advocacia perdem posição por motivos invisíveis na tela. O trabalho técnico cobre:
- Velocidade: imagens otimizadas, código leve, hospedagem adequada. O Google mede e o visitante sente.
- Títulos e descrições: cada página com o seu, com o termo principal e a cidade.
- Estrutura de títulos: um H1 por página, H2 por seção, na ordem em que o leitor pensa.
- Dados estruturados: o escritório marcado como serviço jurídico, o advogado como pessoa, as perguntas como FAQ. É o formato que o Google e as IAs leem sem adivinhar.
- Search Console: conectado desde o primeiro dia, para ver por quais buscas o site aparece e corrigir o que não indexa.
SEO para buscas de IA: ChatGPT e Modo IA do Google
Parte das pessoas já pergunta a um assistente de IA "preciso de advogado para divórcio em Curitiba, quem você indica?". A resposta cita páginas que a IA considera claras e confiáveis. Para ser citado, o site precisa de resposta direta no começo de cada página, autor identificado com OAB, dados estruturados corretos e consistência entre o site, o Perfil da Empresa e as redes.
Esse preparo tem nome, GEO, e é o mesmo trabalho de SEO feito com mais rigor. Na Fysi, ele entra em todo projeto e em todo plano de SEO para advogados. Saiba mais em SEO para buscas de IA.
Como medir o SEO do escritório
O SEO se mede por três dados: por quais buscas o site aparece (Search Console), quantas visitas chegam da busca (Analytics) e quantas viram contato (clique no WhatsApp e no telefone, medidos). O relatório da Fysi mostra esses dados e o que foi feito no período. A frequência e o formato do relatório são combinados no início do projeto.
SEO não tem garantia de posição, e quem promete "primeira página em poucas semanas" está prometendo o que não controla. O que existe é método: páginas certas, conteúdo consistente, técnica em dia e acompanhamento. Os resultados aparecem ao longo de meses e se acumulam.
Como a Fysi faz SEO para advogados
- Diagnóstico: o que o site ranqueia hoje, o que os concorrentes da cidade ranqueiam e o que falta.
- Plano de termos e páginas: a lista de buscas por área e cidade, e a página que vai responder a cada uma.
- Ajustes no site: técnica, títulos, estrutura e as páginas novas, construídas em WordPress.
- SEO local: Perfil da Empresa, avaliações e consistência de dados.
- Conteúdo contínuo: artigos escritos para a busca e revisados contra o Provimento 205.
- Relatório e ajustes: com os dados de busca, visitas e contatos e o plano do período seguinte, na frequência combinada no início.
SEO e GEO são o carro-chefe da Fysi. Todo site e landing page já sai com a base feita; o serviço contínuo, contratado por mês, é o que faz o escritório crescer na busca. Ele pode começar junto com a criação do site ou em um site que já existe. O orçamento depende do tamanho do site, do número de cidades e do volume de conteúdo. Peça pelo WhatsApp com a área e a cidade, e a gente responde com o caminho.
