Instagram para advogados: bio, destaques e conteúdo dentro do Provimento 205

O Instagram para advogados é permitido pela OAB e é um dos lugares em que o cliente confere o escritório antes de mandar mensagem. O Anexo Único do Provimento 205/2021 diz que a presença nas redes sociais é permitida desde que o conteúdo respeite o Código de Ética e Disciplina e o próprio provimento. Na prática, isso define três coisas: o que vai na bio, o que vai nos destaques e que tipo de post o escritório publica.

Conta profissional: o ponto de partida

O perfil do escritório ou do advogado deve ser uma conta profissional. Segundo a Central de Ajuda do Instagram (consulta em 9/10/2026), a conta profissional pode ser do tipo empresa ou criador, e a do tipo empresa é indicada para prestadores de serviço. Ela dá acesso a:

• botão de contato no topo do perfil, com telefone, e-mail e rota;
• rótulo de categoria abaixo da foto;
• insights sobre seguidores e desempenho de cada post;
• caixa de mensagens organizada em pastas.

A mesma página avisa que conta profissional não pode ser privada e que posts e reels podem aparecer em resultados de buscadores. Tudo o que você publica fica público, para clientes, colegas e para a comissão de fiscalização da seccional.

Nome do perfil e @

O campo de nome aparece na busca do Instagram. Use o nome do advogado ou do escritório e a área, de forma descritiva: “Ana Silva | Advocacia previdenciária”. O @ deve ser simples de ditar e de lembrar, como o nome do escritório.

Fica de fora qualquer nome que se autoelogie ou compare, como “o advogado que resolve” ou “melhor advogado da cidade”. O art. 3º, IV, do Provimento 205 veda expressões persuasivas, de autoengrandecimento ou de comparação, e isso vale para o nome do perfil.

Bio para Instagram de advogado

A bio responde em poucas linhas a quatro perguntas: quem atende, em qual área, onde e como. Os elementos:

• Identificação: nome e número da OAB. O art. 44 do Código de Ética pede os dois em toda publicidade profissional.
• Área: “atuação em direito de família”. A palavra “especialista” só entra com título, como pede o art. 3º, III, do provimento.
• Atendimento: cidade, atendimento online, plantão, se for verdade.
• Link: para a página do site que recebe quem chega pelo Instagram.

Modelos de bio

Advocacia previdenciária | OAB/UF 000.000

Aposentadoria, BPC e revisão de benefícios

Atendimento em Londrina e online

Advocacia criminal | OAB/UF 000.000

Defesa em inquérito e ação penal

Plantão para urgências, atendimento em todo o estado

O que fica fora da bio: “consulta grátis” e qualquer menção a valor ou forma de pagamento (art. 3º, I), “100% de êxito” e outras promessas (art. 6º), números de casos ganhos e frases de comando como “contrate agora”. O art. 3º, § 1º, define a publicidade sóbria como a que torna público o perfil profissional sem incitar diretamente à contratação.

Destaques que respondem antes da mensagem

Os destaques são stories fixados no perfil. Bem organizados, eles respondem às perguntas que chegariam no direct. Sugestão de capas:

• Quem atende: formação, OAB, foto profissional e como o advogado trabalha.
• Atendimento: como funciona o primeiro contato, quais documentos separar, atendimento online.
• Áreas: uma tela por área, com as situações mais comuns.
• Dúvidas: respostas gerais às perguntas que mais aparecem.
• Conteúdos: os melhores posts informativos, por tema.

Destaques como “Resultados”, “Vitórias” ou “Casos” ficam de fora. O parágrafo único do art. 6º veda em qualquer publicidade a promessa de resultado e o uso de casos concretos para oferta de atuação.

Conteúdo informativo: o que postar

O art. 2º, II, do Provimento 205 define o marketing de conteúdos jurídicos como a criação e a divulgação de conteúdos voltados a informar o público e consolidar a imagem profissional do advogado. O art. 4º permite essa estratégia, e o Anexo Único, no item sobre criação de conteúdo, pede caráter técnico e informativo, sem divulgação de resultados concretos, clientes, valores ou gratuidade.

Formatos que funcionam

• Carrossel: um passo a passo em cinco a oito telas. “O que fazer quando o INSS nega o benefício.”
• Reels: uma dúvida respondida em linguagem comum, olhando para a câmera.
• Stories: caixa de perguntas respondida de forma geral, sem analisar o caso de quem perguntou.
• Lives: conversa sobre um tema, permitida pelo Anexo Único e pelo art. 5º, § 3º, que veda casos concretos e apresentação de resultados.

Ideias de post por área

• Trabalhista: o que entra na rescisão; o que fazer quando a empresa atrasa o salário.
• Família: como funciona a guarda compartilhada; o que muda no divórcio em cartório.
• Previdenciário: documentos para pedir a aposentadoria; caminhos depois da negativa.
• Criminal: direitos de quem é chamado para depor; o que é audiência de custódia.

O fim do post pode indicar onde há mais informação, como “o passo a passo completo está no site, link no perfil”. Frases como “fale agora e garanta seu direito” incitam à contratação e ficam fora.

Posts prontos comprados em pacote pedem revisão antes de ir ao ar. O art. 1º, § 1º, diz que as informações publicadas são de responsabilidade de quem aparece identificado. Se o modelo promete resultado ou usa “especialista” sem título, quem responde é o advogado.

Advogado pode postar? As dúvidas que aparecem na busca

Sobre trends e vídeos de humor, o art. 7º do provimento estende as regras a conteúdos que, mesmo sem relação com a advocacia, possam atingir a reputação da classe. O art. 42, III, do Código de Ética veda abordar tema de modo a comprometer a dignidade da profissão. Humor leve sobre o dia a dia cabe. Piada com cliente, parte ou juiz fica fora.

O tema das avaliações e depoimentos tem um guia próprio: avaliações no Google para advogados.

Comentários e direct: onde mora o risco

Muita gente descreve o próprio caso nos comentários e pede uma opinião. O art. 42, I, do Código de Ética veda responder com habitualidade a consulta sobre matéria jurídica nos meios de comunicação social. Além disso, a resposta pública expõe a pessoa. O caminho:

• responder com uma orientação geral e indicar o canal de atendimento do escritório;
• transformar a pergunta repetida em pauta de um post para todos;
• analisar o caso só no atendimento, com sigilo.

O sentido inverso também pede cuidado. Mandar direct oferecendo serviço a quem comentou o post de outro perfil ou a quem não pediu contato é oferta de serviço com captação de clientela, vedada pelo art. 7º do Código de Ética.

Impulsionar posts no Instagram

O Anexo Único permite o impulsionamento nas redes sociais desde que a peça não contenha oferta de serviços jurídicos. O post impulsionado é conteúdo informativo, e o convite acontece na página de destino. Como montar a campanha, escolher o público e medir está em Meta Ads para advogados. Para a resposta canal por canal sobre anúncio, veja advogado pode fazer anúncio?.

A página que recebe quem vem do Instagram

O perfil desperta o interesse. A decisão acontece na página para onde o link leva. Quem chega do Instagram foi interrompido no meio de outra coisa e precisa de contexto: a situação explicada, quem atende, como funciona o atendimento e o WhatsApp à mão. A Fysi cria essa página para cada área, com a copy revisada contra o Provimento 205 e o clique medido. Veja como é a landing page para advogados e mande a sua área e o @ do perfil pelo WhatsApp.

Para planejar os temas dos posts e reaproveitar cada um no site, leia marketing de conteúdo para advogados.

Perguntas frequentes

Advogado pode ter Instagram profissional?

Pode. O Anexo Único do Provimento 205/2021 permite a presença nas redes sociais, desde que o conteúdo respeite o Código de Ética e o provimento. A conta profissional ainda traz botão de contato e insights.

Advogado pode fazer propaganda no Instagram?

Pode publicar e impulsionar conteúdo informativo. O Anexo Único permite o impulsionamento quando a peça não contém oferta de serviços jurídicos. Post pedindo a contratação, impulsionado, fica fora.

Advogado pode postar sentença favorável?

Não. O art. 4º, § 2º, do Provimento 205 veda a menção a decisões judiciais e resultados obtidos em processos que o advogado patrocina. A exceção é a manifestação espontânea em caso coberto pela mídia.

Posso colocar “especialista” na bio?

Só com título certificado ou notória especialização, como pede o art. 3º, III, do Provimento 205. Sem o título, use “atuação em” seguido da área.

Posso responder dúvidas jurídicas nos comentários?

Em termos gerais, sim. Analisar casos com habitualidade em público conflita com o art. 42, I, do Código de Ética. Oriente de forma geral e leve a conversa sobre o caso para o atendimento.

Posso usar posts prontos para advogados?

Pode, revisando cada um. O advogado identificado responde pelo que publica (art. 1º, § 1º, do Provimento 205), inclusive por promessas e termos que vieram no modelo.