Core Web Vitals: as três métricas do Google para a experiência do site
O que LCP, INP e CLS medem, qual valor o Google considera bom em cada uma, como conferir os números do seu site e o que eles mudam no SEO e na conversão.
Karine Sackt · Designer de landing pages e fundadora da Fysi Lab Digital
· Atualizado em · 6 min de leitura
Neste artigo
- O que é LCP (Largest Contentful Paint)?
- O que é INP (Interaction to Next Paint)?
- O que é CLS (Cumulative Layout Shift)?
- Como medir as Core Web Vitals do seu site
- Por onde começar a melhorar cada métrica
- Como as Core Web Vitals afetam o SEO e a conversão
- Perguntas frequentes
- Site rápido se faz na construção, no SEO e na manutenção
Core Web Vitals são três métricas com que o Google avalia a experiência de quem abre uma página. O LCP mede o carregamento, o INP mede a resposta a cliques e toques, e o CLS mede a estabilidade visual. Elas entram nos sinais de experiência da página usados na classificação da busca e pesam na conversão, porque página lenta ou instável faz o visitante sair antes do contato.
Os limites da tabela são os publicados pelo Google na documentação das Core Web Vitals. A página passa em uma métrica quando pelo menos 75% dos carregamentos ficam dentro do valor bom, com celular e computador avaliados em separado.
| Métrica | O que mede | Bom | Precisa melhorar | Ruim |
|---|---|---|---|---|
| LCP | Carregamento | Até 2,5 segundos | De 2,5 a 4 segundos | Acima de 4 segundos |
| INP | Resposta às interações | Até 200 milissegundos | De 200 a 500 milissegundos | Acima de 500 milissegundos |
| CLS | Estabilidade visual | Até 0,1 | De 0,1 a 0,25 | Acima de 0,25 |
O que é LCP (Largest Contentful Paint)?
O LCP mede a velocidade de carregamento percebida: quanto a página demora para exibir por inteiro o maior elemento da primeira tela. A contagem vai do início do carregamento até esse elemento aparecer completo.
Entram na conta imagens, vídeos e blocos de texto, medidos pela área que ocupam na parte visível da tela. Em uma página de serviço, o maior elemento costuma ser a foto do topo ou o título principal. O LCP é bom até 2,5 segundos e ruim acima de 4.
O que é INP (Interaction to Next Paint)?
O INP mede quanto tempo a página leva para dar uma resposta visual a uma ação do visitante. É a métrica do botão que demora a reagir e faz a pessoa clicar duas vezes.
A contagem começa no clique, no toque ou na tecla pressionada e termina quando o navegador desenha o quadro seguinte na tela. O INP acompanha as interações da visita inteira e registra a mais lenta, descartados os casos extremos. Passar o mouse por cima, dar zoom e rolar a página ficam fora da conta. O valor bom vai até 200 milissegundos, e o ruim começa acima de 500.
Por que o INP entrou no lugar do FID?
O INP cobre a visita toda, e a métrica anterior olhava um único momento. O FID (First Input Delay) registrava só o atraso da primeira interação. Em 12 de março de 2024, o Google trocou o FID pelo INP.
O que o Gmail mostra sobre resposta rápida
A história do Gmail ilustra o peso da resposta imediata. Segundo a revista Time (2014), Hotmail e Yahoo Mail eram escritos em HTML simples, e quase toda ação recarregava a página inteira. Paul Buchheit, criador do Gmail, contornou esse limite com JavaScript interativo, e o serviço ganhou o comportamento de um programa de computador.
O que é CLS (Cumulative Layout Shift)?
O CLS mede o quanto os elementos da página mudam de lugar de forma inesperada. O caso típico é o texto que aparece primeiro e, logo depois, desce na tela porque uma imagem carregou acima dele. O visitante perde a linha que estava lendo ou toca no botão errado.
O cálculo multiplica duas frações: a parte da tela afetada pelo elemento instável e a distância que ele percorreu. Quanto maior o resultado, pior: o CLS é bom até 0,1 e ruim acima de 0,25.
As causas mais comuns, segundo a documentação do Google, são imagens e vídeos com dimensões desconhecidas, fontes que mudam de tamanho ao carregar e anúncios ou widgets de terceiros que se redimensionam sozinhos.
Como medir as Core Web Vitals do seu site
Três ferramentas gratuitas do Google mostram os números:
- PageSpeed Insights: cole o endereço no PageSpeed Insights. O relatório traz LCP, INP e CLS e uma lista de ações para melhorar cada métrica.
- Google Search Console: o relatório de Core Web Vitals mostra quais páginas do site estão boas, quais precisam melhorar e quais estão ruins. Veja o guia de como usar o Search Console.
- Chrome DevTools: o painel Performance exibe as três métricas ao vivo, enquanto você navega pela página. Desde janeiro de 2025, reúne as funções da antiga extensão Web Vitals.
Por onde começar a melhorar cada métrica
Cada métrica tem um ponto de partida próprio. Estes são os ajustes mais frequentes:
- LCP: comprimir e redimensionar a imagem do topo e rever a hospedagem, quando o servidor demora a responder.
- INP: remover plugins e scripts de terceiros parados e adiar os que podem esperar.
- CLS: informar largura e altura das imagens e reservar o espaço de banners e vídeos incorporados.
O guia sobre tempo de carregamento do site aprofunda a parte de velocidade, e a análise de vulnerabilidades técnicas cobre os demais problemas de código que atrapalham a navegação.
Como as Core Web Vitals afetam o SEO e a conversão
As Core Web Vitals pesam em duas frentes: a posição no Google e a decisão do visitante. Na busca, a experiência da página, que inclui as três métricas, entrou nos sistemas de classificação em meados de junho de 2021, com implementação gradual até o fim de agosto daquele ano.
Esse é um sinal entre vários. O conteúdo que responde à busca continua na base da classificação, como explica o guia sobre conteúdo útil para o Google.
Na conversão, o efeito independe do Google. Uma página que demora a aparecer, trava no clique do botão do WhatsApp ou muda de lugar no meio da leitura atrapalha o pedido de orçamento e a compra.
Com as três métricas resolvidas, a análise heurística aponta as outras melhorias da interface.
Perguntas frequentes
Qual é o valor bom de LCP, INP e CLS?
Segundo o Google, o LCP é bom até 2,5 segundos, o INP até 200 milissegundos e o CLS até 0,1. A página passa em cada métrica quando pelo menos 75% dos carregamentos ficam dentro desses valores, com celular e computador avaliados em separado.
O FID ainda faz parte das Core Web Vitals?
Saiu. O FID (First Input Delay) media só o atraso da primeira interação do visitante e foi substituído pelo INP em 12 de março de 2024. O INP acompanha as interações da visita inteira e registra a mais lenta delas.
Como vejo as Core Web Vitals do meu site?
Cole o endereço da página no PageSpeed Insights, que é gratuito e mostra LCP, INP e CLS com uma lista de ações de melhoria. O Google Search Console tem um relatório das métricas para o site inteiro, e o Chrome DevTools exibe os números ao vivo.
Site rápido se faz na construção, no SEO e na manutenção
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