Google Meu Negócio para advogados: o perfil do escritório dentro das regras da OAB

O Google Meu Negócio para advogados funciona como a ficha pública do escritório no Google. Ele mostra endereço, horário, telefone, link do site, fotos e avaliações para quem procura “advogado trabalhista” com a cidade ou o nome do escritório. Advogado pode ter o perfil, e a OAB não proíbe. O que muda em relação a outros negócios é o conteúdo: cada campo segue o Provimento 205/2021 e o Código de Ética e Disciplina da OAB.

O nome oficial hoje é Perfil da Empresa no Google. Muita gente ainda busca pelo nome antigo, e os dois se referem ao mesmo cadastro. Neste guia, você vê o que preencher, em que ordem e o que deixar de fora.

Por que o perfil importa para o escritório

Quem busca “advogado perto de mim” ou “advogado google maps” recebe primeiro um bloco com mapa e alguns escritórios. Esse bloco é alimentado pelo Perfil da Empresa. Quem já foi indicado e pesquisa o nome do escritório vê o perfil no painel lateral da busca, antes de abrir o site.

A Central de Ajuda do Perfil da Empresa no Google (consulta em 9/10/2026) diz que os resultados locais se baseiam principalmente em três fatores: relevância, distância e destaque. A distância depende de onde a pessoa está. A relevância vem de informações completas e corretas. O destaque considera, entre outras coisas, avaliações e sites que citam a empresa. Os dois últimos estão nas suas mãos.

Pela régua da OAB, o perfil se encaixa no que o art. 2º, VII, do Provimento 205 chama de publicidade passiva: a divulgação que atinge quem buscou informações sobre o anunciante ou sobre o tema. A pessoa procurou, e o escritório aparece. É um dos canais mais alinhados com a norma.

Quem pode ter o perfil: escritório, advogado e coworking

As diretrizes do Google (consulta em 9/10/2026) aceitam perfil para empresas com local físico que o cliente visita ou que atendem no endereço do cliente. Para a advocacia, isso gera quatro situações comuns.

Escritório com sede própria

O escritório tem um perfil para o endereço. Se houver mais de uma unidade, cada endereço ganha o seu.

Advogados dentro do escritório

O Google cita advogados entre os profissionais liberais que podem ter perfil individual, desde que atendam o público e possam ser encontrados no local verificado durante o horário informado. Quando vários advogados dividem o mesmo endereço, a organização tem o perfil do local e cada profissional usa só o próprio nome no perfil dele. A diretriz também pede um perfil por profissional: criar um perfil para cada área de atuação vai contra a regra.

Advogado que atende sozinho com marca

Para quem é o único profissional que atende sob uma marca, o Google recomenda um perfil só, no formato “marca: nome do profissional”.

Coworking e escritório virtual

Endereço alugado só para correspondência não se qualifica. Em coworking, o perfil é aceito quando há sinalização clara, atendimento ao cliente no local e alguém do escritório presente no horário de funcionamento. O Provimento 205 também trata do tema: o art. 8º, parágrafo único, diz que advogar em coworking não é infração, permite a placa indicativa e veda divulgar a advocacia junto com as outras empresas que dividem o espaço.

Quem atende só online, sem receber clientes e sem ir até eles, fica fora dessas diretrizes. Nesse caso, o caminho para aparecer no Google é o site, com o trabalho de SEO para advogados.

Nome, categorias e áreas de atuação

O nome do perfil

O nome é o nome do escritório ou do advogado, como aparece na placa e no site. O Google proíbe acrescentar informações desnecessárias, como slogans, telefones ou descrição de serviços. “Silva Advocacia” está certo. “Silva Advocacia Trabalhista Rescisão Rápida” contraria a diretriz do Google e ainda esbarra no art. 3º, IV, do Provimento 205, que veda expressões persuasivas.

O art. 44 do Código de Ética e Disciplina pede nome (ou nome da sociedade) e número de inscrição na OAB em toda publicidade profissional. Como o campo de nome não comporta o número, ele entra na primeira linha da descrição.

Categorias

A Central de Ajuda orienta escolher uma categoria principal que descreva melhor a empresa e usar as adicionais para serviços específicos, com o menor número possível. A mesma página afirma que as categorias escolhidas afetam a classificação local. Na prática:

• A categoria principal é a da área que mais traz clientes ao escritório, ou a categoria geral de advogado quando o escritório atende várias áreas no mesmo peso.
• As adicionais cobrem as outras áreas com atendimento de fato.
• Categoria serve para dizer o que o escritório é. Usar categoria como palavra-chave, para áreas que o escritório não atende, contraria a diretriz.

Serviços e áreas

A lista de serviços é onde as áreas aparecem com os nomes que o cliente usa: divórcio, guarda, pensão alimentícia, aposentadoria, benefício negado, rescisão. Cada serviço pode ter uma descrição curta e informativa.

Dois cuidados. O campo de preço fica em branco, porque o art. 3º, I, do Provimento 205 veda referência a valores de honorários, forma de pagamento ou gratuidade como forma de captação. E a palavra “especialista” só aparece quando há título, como pede o art. 3º, III. Sem o título, use “atuação em direito de família”.

A descrição do perfil

A descrição conta quem atende, em quais áreas, onde e como. Um exemplo dentro da regra:

Silva Advocacia, OAB/UF 00.000. Atuação em direito do trabalho e direito previdenciário. Atendimento presencial no centro da cidade e por videochamada. Advogada responsável: Ana Silva, OAB/UF 000.000.

O que fica de fora: honorários, “consulta grátis”, “o melhor escritório da região”, promessa de resultado e menção a casos ganhos. Os arts. 3º e 6º do Provimento 205 vedam cada um desses itens, e o parágrafo único do art. 6º estende a qualquer publicidade, inclusive a passiva, a vedação à promessa de resultado e ao uso de casos concretos para oferta de atuação.

Fotos do escritório e da equipe

O art. 5º, § 2º, do Provimento 205 permite logomarca, imagens e fotos dos advogados e do escritório. “Fotos para google meu negócio” aparece entre as sugestões de busca do Google, e a resposta para advocacia é simples. Fotos que ajudam:

• fachada com a placa, para quem vai pela primeira vez encontrar a porta;
• recepção e sala de reunião, como estão no dia a dia;
• cada advogado, em foto profissional e atual;
• logomarca do escritório como imagem de perfil.

Ficam fora o símbolo e a logomarca oficiais da OAB (vedados pelo mesmo § 2º), fotos de carro, viagem ou objetos de luxo (o parágrafo único do art. 6º veda a ostentação em qualquer publicidade) e qualquer imagem com processo, documento ou tela de computador legível, por causa do dever de sigilo do art. 35 do Código de Ética.

Posts no perfil: o que publicar

O Perfil da Empresa aceita três tipos de post, segundo a Central de Ajuda (consulta em 9/10/2026): atualização, oferta e evento. Para o escritório, a atualização é o formato que mais rende. Ela aceita texto, foto ou vídeo e um botão com link.

O Anexo Único do Provimento 205, no item sobre criação de conteúdo, palestras e artigos, pede caráter técnico e informativo, sem divulgação de resultados concretos, clientes, valores ou gratuidade. Bons posts para o perfil:

• uma dúvida comum respondida em poucas linhas, com o botão levando ao artigo completo no site;
• mudança de horário, feriados e novo endereço;
• palestra ou live informativa, no formato de evento, com data e link.

O formato de oferta, com desconto e cupom, combina com loja e restaurante. No escritório, ele bate de frente com o art. 3º, I. Deixe de lado.

Cada artigo novo do blog pode virar um post no perfil. Assim o conteúdo trabalha em dois lugares. O método está em marketing de conteúdo para advogados.

Avaliações: o assunto mais delicado

As avaliações pesam no destaque do perfil e na decisão de quem compara escritórios. Para o advogado, elas trazem uma questão a mais: o sigilo profissional. Responder a uma avaliação confirmando que a pessoa é cliente, ou comentando o caso, expõe o que o Código de Ética manda guardar. Como pedir, responder e lidar com avaliação negativa está no guia avaliações no Google para advogados.

O link do perfil leva para a página certa

O campo de site é o clique mais valioso do perfil. Quando ele leva para a página inicial genérica, a pessoa que buscou “advogado de família” precisa procurar a área no menu. Muitas voltam para o mapa e abrem o perfil seguinte.

O ideal é apontar o perfil para a página da área principal, com a cidade escrita, o WhatsApp à mão e a medição ligada. Os serviços do perfil podem levar cada um para a página da sua área. É assim que a Fysi monta o caminho nas páginas de site para advogado.

Checklist do perfil dentro do Provimento 205

• Nome do escritório ou do advogado, igual ao da placa e do site.
• Número da OAB na primeira linha da descrição.
• Categoria principal pela área que mais traz clientes, adicionais só para áreas atendidas.
• Serviços com o nome que o cliente usa e campo de preço em branco.
• “Atuação em” no lugar de “especialista”, salvo quando há título.
• Fotos da fachada, do espaço e da equipe, atuais e sem documentos à vista.
• Posts informativos, com link para o artigo do site.
• Horário certo, inclusive feriados.
• Link para a página da área, com medição.
• Respostas às avaliações sem confirmar relação com o cliente.

A versão completa da norma, artigo por artigo, está no guia do Provimento 205 da OAB.

Perfil e site contando a mesma história

O perfil traz a pessoa até a porta. O site é onde ela decide se manda a mensagem. A Fysi faz a otimização do Perfil da Empresa junto com a página do escritório: categorias, serviços, descrição, fotos, fluxo de avaliações, posts e o link para a página certa, tudo revisado contra o Provimento 205. O atendimento é online, para escritórios de todo o Brasil. Conheça o serviço de Perfil da Empresa no Google e mande o nome do escritório e a cidade pelo WhatsApp.

Perguntas frequentes

Advogado pode ter Google Meu Negócio?

Pode. O art. 5º do Provimento 205/2021 permite anúncios, pagos ou não, nos meios de comunicação que o art. 40 do Código de Ética não veda, e o perfil no Google é publicidade passiva, que aparece para quem buscou. O conteúdo segue as mesmas regras do site: informativo, com nome e OAB, sem honorários e sem promessa de resultado.

Como colocar meu escritório de advocacia no Google?

Crie ou reivindique o perfil com a conta Google do escritório, informe nome, endereço, categoria e telefone, e conclua a verificação que o Google pedir. Depois, preencha serviços, descrição, horário e fotos, e aponte o link para a página da área principal no site.

Posso criar um perfil para cada área de atuação?

Não. As diretrizes do Google pedem um perfil por profissional e um por endereço. As áreas entram como categorias adicionais e como serviços dentro do mesmo perfil.

Atendo só online. Posso ter perfil?

Pelas diretrizes do Google, o perfil é para quem recebe clientes em um endereço ou atende no local do cliente. Atendimento exclusivamente online fica fora. Para esse formato, o caminho é o site preparado para a busca e para as buscas de IA.

Posso colocar o valor da consulta nos serviços?

Não. O art. 3º, I, do Provimento 205 veda referência a valores de honorários, forma de pagamento, gratuidade ou descontos como forma de captação. Deixe o campo de preço em branco e trate de honorários na conversa com o cliente.

Posso usar as fotos do escritório no perfil?

Pode. O art. 5º, § 2º, do Provimento 205 permite fotos dos advogados e do escritório. O que fica de fora é a ostentação de bens e o uso dos símbolos oficiais da OAB.